Le secteur automobile a toujours été en queue de peloton lorsqu’il s’agit de consolider sa position dans l’univers numérique. Durant des générations, les clients se sont rendus auprès de concessionnaires pour évaluer par eux-mêmes les voitures proposées dans le cadre d’un processus de vente à rallonge, avant de décider d’acquérir le véhicule correspondant à leurs besoins, et ce avec un engagement en ligne rare voire inexistant. Tout cela a bien changé.
Aujourd’hui, plus de la moitié des acheteurs d’automobiles utilisent un smartphone pour se renseigner avant de prendre une décision d’achat. Ils suivent leurs constructeurs préférés sur les réseaux sociaux et interagissent de bon gré avec leurs campagnes. Il s’agit alors d’une opportunité en or pour les acteurs du secteur automobile.
10 campagnes marketing du secteur automobile qui donneront un coup d’accélérateur à votre stratégie numérique
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- Améliorer l’acquisition des données et bâtir une base de données CRM
- Capitaliser sur les conversations sur les réseaux sociaux et leur donner davantage d’importance
- Créer et optimiser une image de marque positive
- Apprendre à connaître son audience en lui proposant de raconter son histoire
- Accroître l’engagement avec la marque grâce à du CGU authentique
- Stimuler les taux de conversion des campagnes
- Exploiter les partenariats avec les médias pour renforcer l’association à la marque
- Utiliser du contenu de consommateur pour faire la promotion de la marque
- Renforcer la fidélité des fans grâce à un affichage sur site des réseaux sociaux
- Intégrer du contenu vidéo continu dans les campagnes pour susciter l’engagement des fans
Ce livre de campagnes contient des campagnes marketing numériques créées par certaines des marques automobiles les plus connues (dont BMW, Chevrolet et Volkswagen) à l’aide de Marigold Grow :
