Mark Schaefer a choisi en 2014 l’expression « content shock » pour désigner le fait que la consommation de contenu stagne, tandis que la quantité de contenu disponible tend à augmenter de manière exponentielle. Pour les marques en charge de la création de contenu, la compétition devient plus rude que jamais. La sélection des contenus les plus intéressants n’est pas aussi facile à effectuer que l’année dernière et un tri conséquent doit être fait.
Pour ma part, je suis devenu plus dépendant aux réseaux sociaux (je laisse à mes amis intelligents le soin de sélectionner le contenu pour moi) et je lis attentivement les e-mails qui m’apprennent toujours quelque chose. Bien évidemment, mon approche du problème n’est en rien scientifique, mais repose sur des preuves sociales, la sélection et une attention portée sur un nombre réduit d’objets (laisser le contenu rutilant de côté).
2018 touche à sa fin, l’heure est à la préparation des plans, budgets et équipes pour 2019. Nous avons donc fait le travail pour vous et sélectionné parmi une longue liste d’excellentes newsletters sept titres indispensables. Nous vous encourageons vivement à vous y abonner ainsi qu’à nous faire part de vos newsletters préférées ne figurant pas dans notre liste. Faites-nous parvenir vos suggestions en mentionnant @Cheetah_Digital sur Twitter ou en commentant notre publication sur LinkedIn ou Facebook.
The Full Monty by Scott Monty
Chaque lundi, l’émission The Full Monty se consacre à huit thèmes différents : l’intelligence artificielle, le machine learning, l’autonomie et la mobilité ; les communications, le marketing et les stratégies commerciales ; la « retail apocalypse » (fermetures en chaîne des magasins physiques) ; les plateformes ; les médias ; les réglementations et la sécurité ; les indicateurs, mesures et données ; et enfin les éléments de réflexion. Toutes les meilleures publications de la semaine traitant de nombreux sujets pertinents qui ont été sélectionnées par Scott Monty sont présentées dans une newsletter appréciée des grands conférenciers, des auteurs de best-sellers, des leaders en marketing et des professionnels. Le penchant de Scott pour Sherlock Holmes et les nœuds papillons est, selon moi, un autre élément décisif. S’abonner à The Full Monty
CopyBlogger
Selon VentureBeat, CopyBlogger est « la bible du marketing de contenu ». L’entreprise créée en 2006 par Brian Clark se consacre à la création de contenus de qualité. Un abonnement gratuit à la plateforme vous permet d’accéder immédiatement à une multitude de ressources : cours d’écriture, ressources en stratégie et articles de blogs utiles. Même si certaines ressources sont accessibles uniquement avec un abonnement supplémentaire, nombre d’informations intéressantes sont déjà disponibles dans les e-mails. Devenir membre gratuit de CopyBlogger
Morning Brew
Tout spécialiste du marketing doit être abonné à des publications qui ne traitent pas du marketing pour enrichir ses connaissances commerciales générales. Morning Brew fait partie des préférées de notre équipe marketing. Cette newsletter couvre les nouvelles les plus importantes du monde des affaires, de Wall Street à la Silicon Valley, en 5 minutes maximum. Vous pouvez également vous procurer de nombreux objets promotionnels sur le site (les autocollants en forme de tasse me font de l’œil). S’abonner à Morning Brew
Really Good Emails
Autre favori de l’équipe, Really Good Emails, se penche sur notre désir brûlant d’exemples de qualité et envoie dans votre boîte de réception des exemples d’e-mails sélectionnés manuellement. Du marketing, du design et beaucoup de personnalité. Chaque numéro s’intéresse à un thème spécifique : les meilleures polices dans les e-mails, les e-mails de lancement pour un nouveau produit, les e-mails qui utilisent le mieux les emojis, etc. Si vous devez de près ou de loin envoyer des e-mails, cette newsletter deviendra rapidement l’une de vos préférées. S’abonner à Really Good Emails
Almost Timely
À l’ère des rôles marketing aux titres plus insipides les uns que les autres, un spécialiste du marketing émerge silencieusement de l’ombre alors que les ninjas du marketing mettent à jour leur biographie Twitter. Il faut dire que Christopher Penn est un véritable ninja : il est ceinture noire, 5e dan de ninjutsu. Tout comme il pourrait m’anéantir avec n’importe quelle arme (ou même à main nue), il maîtrise parfaitement le marketing des données. Chris est l’une des personnes les plus intelligentes que je connaisse ; il jongle entre marketing et science des données pour créer du contenu utile qui aide les autres spécialistes du marketing à améliorer leurs capacités d’analyse et leur approche. Almost Timely sélectionne chaque semaine le contenu incontournable sur une multitude de sujets. Une newsletter à consulter sans plus tarder. S’abonner à Almost Timely
Total Annarchy
Les meilleures newsletters s’appuient non seulement sur des liens vers d’excellents articles, mais surtout sur des histoires racontées de manière captivante. L’auteure à succès Ann Handley’s propose une newsletter où elle souhaite à chaque numéro la bienvenue aux nouveaux abonnés, sans oublier de partager une histoire sur un thème qui la préoccupe. Son style éblouit et ses histoires sont autant de leçons de vie qui peuvent servir de guide aux spécialistes du marketing. Récemment, l’un de ses numéros analyse à travers une réécriture la figure de Rudolph et son sens pour les marketeurs. S’abonner à Total Annarchy
From the Desk Austin Kleon
La newsletter de prédilection de l’un de mes collègues est extérieure à la sphère marketing. Ce collègue s’est d’ailleurs étonné que je ne sois pas déjà fan d’Austin Kleon et de sa liste hebdomadaire de 10 coups de cœurs. Cette liste couvre les arts, l’écriture, la vie, la parentalité, l’inspiration ou tout autre sujet qui l’intéresse. Avec plus de 60 000 lecteurs, on peut imaginer qu’il s’y prend bien. S’abonner à From the Desk of Austin Kleon
