Pour stimuler l’engagement chez ses membres, Nectar – un système de carte de fidélité anglosaxon et ses partenaires locaux se sont associés pour offrir 5 millions de points Nectar aux gagnants de son concours “Heart Hunt”. Les indices, les astuces et les conseils proposés quotidiennement incitent les participants à s’impliquer et à collecter des points qu’ils pourront ensuite utiliser pour effectuer un nettoyage de printemps chez eux.
Objectifs de la campagne marketing
- Révéler des indices tous les jours pour stimuler continuellement l’engagement des participants
- Utiliser les points Nectar pour récompenser les membres les plus fidèles et augmenter l’engagement
- Promouvoir les offres des partenaires de Nectar spécialisés dans les produits pour la maison
Solution : une chasee au trésor
Fini la traditionnelle chasse aux œufs de Pâques ! Nectar a préféré lancer un concours passionnant nommé Heart Hunt pour vraiment impliquer les détenteurs d’une carte Nectar. Les clients ont toutes les raisons de participer : 5 millions de points sont à gagner, leur permettant d’investir dans le nettoyage de printemps de leur maison.
Pour avoir une chance de gagner, les participants n’ont qu’à consulter tous les jours la page Facebook de Nectar pour obtenir des indices, des astuces et des conseils, puis se connecter à leur compte Nectar pour participer au concours. Les membres Nectar doivent ensuite rester à l’affût, en repérant le partenaire Nectar qui contient le cœur caché. Chaque jour, cinq participants remportent 20 000 points chacun et ont la possibilité de remporter un million de points supplémentaires lors du tirage du grand prix (qui vaut tout de même 5 000 £).
Découvriront-ils les indices ? À l’aide d’un formulaire mis à leur disposition, les participants indiquent où ils ont trouvé le cœur caché et entrent leurs coordonnées pour tenter de remporter 100 £ de points pour donner un coup de neuf à leur maison. De plus, pour promouvoir ses partenaires spécialisés dans les produits pour la maison, Nectar présentent également leurs meilleures offres sur la page de la campagne, afin que les détenteurs d’une Nectar puissent cliquer dessus pour en savoir plus.
